～AIとユーザー体験が変える、これからのデジタル戦略～
2025年、Webの世界はこれまで以上にスピード感をもって変化しています。
「AI」「動画」「検索」「SNS」──どれも耳慣れたキーワードですが、今まさに本質的な進化のフェーズに入っています。
ここでは、最新のWebトレンドを3つの視点から整理してみましょう。
① 生成AIによる“情報の再構築
昨年から注目を集めている「生成AI」は、もはやクリエイティブや文章生成の領域にとどまりません。
Googleが導入を進めている「AI Overviews（生成AI検索）」は、検索結果そのものをAIが要約して表示する仕組み。
これにより、ユーザーはリンクを開かずに答えを得られるようになり、SEOの在り方が大きく変化しています。
企業に求められるのは、「検索で見つけてもらう」から「検索で選ばれる」コンテンツづくり。
AIが信頼できる情報源として引用する“品質の高いサイト運営”が、今後の鍵となります。
② 動画コンテンツとショートECの融合
TikTokをはじめ、ショート動画とECの連携が加速。
中でも「TikTok Shop」は、視聴と購買がシームレスに繋がる次世代のECモデルとして急成長しています。
「見て、欲しいと思った瞬間に購入できる」という体験は、これまでの広告導線を根本から変えつつあります。
SNS運用は今や“発信”だけでなく、“販売の起点”に。
今後は企業の公式SNSがそのまま販売チャネルとして機能する時代がやってきます。
③ Cookieレス時代の広告戦略
Google Chromeが進めている「サードパーティCookieの廃止」は、広告業界にとって大きな転換点です。
これまでのように“ユーザーを追跡して広告を出す”手法は徐々に難しくなり、
文脈（コンテキスト）や興味関心に基づいた広告設計が重視されるようになります。
この変化は、データ活用よりも“体験設計”が価値を持つ時代へのシフトでもあります。
つまり「数字を追う広告」から「共感でつながる広告」へ——。
💡 まとめ
Webの主役は「企業」ではなく「ユーザー」へ。
そして情報発信は「量」よりも「信頼」と「体験」へ。
AI・SNS・動画・広告、すべてのトレンドは“ユーザー中心”に再定義されつつあります。
時代の変化をキャッチすることが、これからのWeb戦略を成功させる第一歩です。
