1) Chromeの“サードパーティCookie廃止”は当面ナシ。方針は「ユーザー選択」へ
Googleは2024年に「Cookieは原則ユーザー選択にする」方針へ転換。その後も2025年にかけて調整が続き、英国CMA（競争・市場庁）は6月にPrivacy Sandboxのコミットメントを解除する方向で審査入りしました。実質、当面はサードパーティCookieが残る流れです。
なぜ重要？
完全廃止前提の設計に振り切る必要は薄れましたが、「同意管理・ファーストパーティ化」の潮流は継続。指名検索や直流入を増やすためのブランド作りと、計測の脱クッキー体制は待ったなしです。
今やること
同意バナーの運用見直し（ログ取得の粒度／同意撤回導線の明確化）
ファーストパーティデータ基盤の整備（メルマガ・会員・LINE友だち等）
サーバーサイド計測／モデル化の検討（計測ギャップ対策）
2) 検索は“AIで要点提示”が当たり前に：AI Overviews・AIモードが拡大
GoogleはAI Overviewsを200以上の国・地域、40言語以上へ拡大。I/O 2025では「AIモード」「Deep Search」も発表され、検索→要点→深掘りの導線が標準化しつつあります。日本も対象に入っており、**記事の「要約されやすさ」「信頼性シグナル」**が一段と重要に。
なぜ重要？
AI要約からのリンク流入を狙うためには、FAQ形式やHow-to、比較表など構造化された一次情報が効きます。
今やること
E-E-A-T（実体験・専門性・実名制）の強化
FAQスキーマ／HowTo/Pros&Consなどの構造化データ整備
記事の結論→根拠→具体例の三段構成で「要約されやすい」本文に調整
3) 8/26開始：Google「2025年8月のスパムアップデート」
8月26日（米東部時間）から数週間のロールアウト。全言語・全地域対象で、スパム検知の強化が告知されています。順位が大きく動いたサイトも散見。
なぜ重要？
自動生成の低品質ページ、寄生的サブディレクトリ、被リンクスパムの影響が出やすい局面です。
今やること
Search Consoleで新規インデックス／クリックの急変を監視
低品質カテゴリやアーカイブのnoindex/削除
生成系コンテンツのファクトチェックと独自実測データの追記
4) TikTok Shopが日本上陸（6/30〜7/1）。初速は“様子見”ムード、攻略余地アリ
TikTok Shopが6/30に国内ローンチ。大手各社も支援体制を発表する一方、ライブコマースの定着には課題があり、国内では小売の導入が慎重との報も。アフィリエイト×短尺動画や商品タグ運用は早期に検証価値あり。
なぜ重要？
「発見→その場で購入」の導線は、指名検索に頼らない新規獲得チャネルになり得ます。
今やること
低単価・返品リスク低の**“試し買い”向きSKU**からテスト
クリエイターのアフィリエイト起点で在庫を絞った限定販売
同時に楽天/Amazonのレビュー面を強化（比較離脱の受け皿）
5) Meta広告：ターゲティング統合の自動化が前進／Threads広告も日本でテスト
Metaは8月にターゲティング統合の自動化を進める新機能を発表。年初にはThreadsでの広告テストが米国と日本で開始されました。Instagram依存の配信設計は、改めてAdvantage+前提のクリエイティブ勝負へ。
なぜ重要？
粒度の細かいオーディエンス設計より、大量のバリエーション×機械学習に適した素材供給が成果を左右。
今やること
1:1:1ルール（1キャンペーン：1目的：1最適化）で配信をシンプル化
15–30秒縦動画／静止画／テキストの**ABCD（複数案）**を常備
Threads面のプレースメントONで追加在庫を試験投下
番外編｜YouTubeの変化：トレンド終了、ショートの画質自動補正
YouTubeは**「Trending」ページを7月で終了し、よりパーソナライズ重視へ。さらにショートの機械学習による画質補正**が話題に（後日オプトアウト提供予定）。被写体/テロップの可読性がより重要になりそうです。
今やること
Shortsは明るめ・高コントラスト・字幕大きめで制作
企画面は「検索用の長尺」と「発見用の短尺」の二層運用に
今日からのチェックリスト（保存版）
同意管理バナーとプライバシーポリシーの最新化（ユーザー選択方針に整合）
主要記事のFAQ/HowToスキーマ追加＋要約されやすい構成に再編集
8月スパムアップデートの影響確認（GSC/アナリティクス）
TikTok Shopは小さくテスト→勝ちパターンを縦展開
MetaはAdvantage+×素材量で自動化に寄せる／Threads面も試す
必要なら、このまま貴社のトーン（ややフォーマル／カジュアル）に寄せた文体調整や、CTA付きの締め（例：「ご相談はお問い合わせフォームへ」）も即座に書き換えます。
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